Titre : Réduire le rapport sur les termes de recherche Google : quels impacts pour les annonceurs et les utilisateurs ?
Chers passionnés du référencement et du numérique, accrochez-vous car du changement se profile à l’horizon dans le monde des moteurs de recherche ! Google a récemment annoncé une mise à jour de son rapport sur les termes de recherche, promettant davantage de confidentialité pour les utilisateurs, mais réduisant les données mises à disposition des annonceurs. Quelles sont les conséquences de cette évolution ? Décryptage.
Moins de données pour les annonceurs, plus de questions en suspens
À partir de septembre, les annonceurs verront leurs données d’analyse limitées dans le rapport sur les termes de recherche. Un message d’avertissement apparaîtra pour signaler cette réduction. Google a justifié cette décision en indiquant que seuls les mots clés recherchés par un nombre suffisant d’utilisateurs seraient désormais inclus dans le rapport. En conséquence, les requêtes à faible volume de recherche ne seront plus visibles pour les annonceurs.
Malheureusement, Google ne précise pas le seuil à partir duquel une requête sera considérée comme suffisamment « populaire » pour être incluse dans le rapport. Cette incertitude risque de compliquer la tâche des petites structures et des campagnes basées sur de nombreux mots clés à faible volume de recherche. Les spécialistes du SEA devront donc faire face à une réduction significative de la transparence de leurs performances publicitaires sur Google.
Plus d’intimité pour les utilisateurs, plus de dépendance pour les annonceurs
Cette mise à jour marque également une nouvelle étape dans le renforcement de la confidentialité pour les utilisateurs. Les données transmises aux annonceurs sont de plus en plus limitées, tant pour le référencement naturel que pour les campagnes publicitaires. Si nous nous souvenons tous du fameux « (not provided) » qui a bouleversé le SEO il y a une dizaine d’années, Google va encore plus loin en plaçant désormais les mots clés de longue traîne dans une mystérieuse « boîte noire » inaccessible aux professionnels.
Du point de vue des utilisateurs, cette décision est une bonne nouvelle pour leur confidentialité. Cependant, cette opacité accrue rend les spécialistes du marketing de plus en plus dépendants des outils « intelligents » de Google pour créer leurs campagnes, mais aussi pour allouer une part importante de leur budget publicitaire. Il leur est désormais impossible d’analyser en détail leurs performances, dans un contexte incertain où la confiance en Google devient inévitable.
Conclusion : restons vigilants dans ce monde en constante évolution
En conclusion, cette mise à jour du rapport sur les termes de recherche de Google présente des avantages en termes de confidentialité pour les utilisateurs, mais génère des inquiétudes chez les annonceurs. La limitation des données disponibles risque en effet de rendre les analyses plus complexes, voire impossibles. Les spécialistes du référencement doivent, dès lors, chercher à s’adapter et à exploiter au mieux les nouvelles possibilités qui leur sont offertes pour optimiser leurs campagnes.
Si vous souhaitez vous doter d’une stratégie de référencement naturel efficace et adaptée à ces nouvelles contraintes, n’hésitez pas à contacter notre agence SEA. Nous saurons vous accompagner dans cette période de transition et vous aider à atteindre vos objectifs.
Stanislas Maugé – Team Leader Paid Media
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