Nouvelle mise à jour de Google Ads : plus de modificateur de requête large !
Google, ce géant du web qui ne cesse de nous surprendre, vient d’annoncer une mise à jour majeure de son outil publicitaire, Google Ads. À partir de fin juillet 2021, le célèbre modificateur de requête large sera supprimé. Mais qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs et les entreprises ? Attardons-nous un instant sur cette annonce qui va bouleverser nos stratégies de référencement.
Comprendre les différentes correspondances
Lorsque vous créez une campagne publicitaire sur Google Ads, vous devez choisir les mots-clés que vous souhaitez cibler. Chaque mot-clé doit être associé à une correspondance spécifique. Il en existe trois principales :
1⃣ La correspondance en requête large : c’est elle qui est mise à l’honneur dans cette mise à jour. Elle permet d’afficher votre annonce pour toutes les recherches qui sont semblables à votre mot-clé choisi.
2⃣ La correspondance d’expression exacte : cette correspondance est plus précise que la requête large. Elle vous permet de cibler uniquement les recherches qui partagent le sens général de votre mot-clé. Par exemple, si votre mot-clé est « robe de soirée », votre annonce pourra apparaître dans une recherche telle que « robe de soirée noire à paillettes » ou « acheter des robes de soirée ».
3⃣ La correspondance de mot-clé exact : il s’agit de la correspondance la plus précise. Elle ne cible que les recherches qui contiennent exactement votre mot-clé souhaité.
Quels sont les changements apportés par cette mise à jour ?
Cette nouvelle mise à jour concerne principalement les mots-clés qui utilisent le modificateur de requête large, identifié par le signe « + ». À partir de fin juillet 2021, vous ne pourrez plus sélectionner cette correspondance spécifique. Cependant, tous les mots-clés existants avec modificateurs de requête large seront automatiquement pris en compte avec le nouveau système de correspondance.
Jusqu’à présent, la correspondance de requête large englobait un large éventail de recherches. Désormais, Google Ads tiendra compte de l’ordre des mots-clés. Par exemple, si vous ciblez « trajet + Berlin + à + Rennes », votre annonce pourra apparaître dans des recherches telles que « trajet train de Berlin à Rennes » ou « trajet train Rennes à Berlin ». Cependant, après la mise à jour, votre annonce ne s’affichera plus pour la requête « trajet train Rennes à Berlin », car elle ne respecte pas l’ordre des mots dans la requête large.
Les impacts pour les annonceurs
Google assure que cette mise à jour n’affectera pas les mots-clés à exclure. Il est donc recommandé de continuer à exclure certains mots-clés afin de filtrer le trafic indésirable.
En tant qu’annonceur et utilisateur de Google Ads, il est essentiel de suivre attentivement cette mise à jour. Pour vous y préparer, surveillez les performances de vos campagnes et adaptez vos enchères, budgets et ciblages en fonction des données observées.
Les conseils de Google Ads
Google Ads vous recommande de consolider les mots-clés en doublon et de convertir les mots-clés avec modificateur de requête large en une autre correspondance. Cela facilitera la gestion future de votre compte.
Lorsque vous ajoutez de nouveaux mots-clés, commencez par utiliser uniquement des mots-clés exacts, des expressions exactes ou une requête large. Ensuite, surveillez votre trafic et ajoutez des mots-clés à exclure pour éliminer les requêtes indésirables. N’hésitez pas à consulter la recommandation « Ajouter de nouveaux mots-clés » pour couvrir un maximum de mots-clés pertinents.
Pensez également à surveiller régulièrement le budget de vos campagnes, car le volume de trafic peut augmenter pour certaines expressions.
Enfin, lors de l’utilisation de stratégies d’enchères intelligentes, il est recommandé de convertir vos expressions exactes et mots-clés avec modificateur de requête large en mots-clés en requête large. Ainsi, vous pourrez atteindre vos objectifs tout en élargissant votre public.
Préparez-vous à ce changement et faites évoluer vos stratégies !
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