Comment réussir dans le multivers SERP

1. Optimiser pour de nouveaux paysages de recherche

Dans le domaine en évolution de la recherche, nous devons aller au-delà des stratégies traditionnelles de mots clés et embrasser l’avenir : la recherche vocale et l’IA conversationnelle. Le paysage évolue des requêtes basées sur des mots clés vers des conversations plus naturelles et axées sur l’intention. À mesure que les moteurs de recherche deviennent la plus grande base de données d’intentions humaines au monde, nos stratégies de référencement doivent évoluer en conséquence.

Pensez au-delà des termes des trophées

Il est révolu l’époque où réussir en matière de référencement consistait à cibler des termes phares : le paysage de recherche actuel donne plutôt la priorité à l’intention de l’utilisateur et au langage conversationnel. Contrairement aux recherches textuelles traditionnelles, les requêtes conversationnelles sont souvent plus longues, plus spécifiques et reflètent la façon dont les gens parlent naturellement. Ces requêtes commencent souvent par « quoi », « quand », « qui », « pourquoi », « où » et « comment », nous offrant la possibilité de créer un contenu très pertinent et centré sur l’utilisateur qui stimule les conversions sur la page et se classe bien.

Les requêtes de recherche vocale sont intrinsèquement basées sur l’intention et visent des actions ou des informations spécifiques. Pour réussir, les référenceurs doivent optimiser le contenu avec des mots-clés conversationnels à longue traîne qui reflètent la façon dont les utilisateurs parlent naturellement. Cette approche implique de réfléchir aux questions que votre public pourrait poser aux appareils à commande vocale comme Gemini, Perplexity et Siri d’Apple. L’objectif est de créer un contenu qui répond à ces requêtes spécifiques et orales de manière naturelle,

Regardez au-delà du SERP Zero

Élargir la visibilité organique signifie explorer des paysages SERP alternatifs. La page de résultats de recherche que vous voyez varie considérablement en fonction de la nature de la requête et des méthodes de recherche utilisées. Par exemple, la fonction de saisie semi-automatique de Google, qui permet aux utilisateurs de gagner un temps de frappe considérable, représente d’innombrables chemins s’écartant de l’intention de recherche initiale.

Nos propres recherches montrent que les paysages SERP alternatifs peuvent être jusqu’à 95 % différents de ceux recherchés avec les mots-clés des trophées d’origine. Malgré cela, de nombreux référenceurs restent obsédés par les mots-clés, manquant des opportunités de visibilité dans les paysages SERP alternatifs.

Cela révèle une énorme opportunité : en optimisant ces SERP supplémentaires, les entreprises peuvent considérablement augmenter leur visibilité et leur potentiel de revenus. Le nouveau paysage de recherche n’est pas seulement différent en termes de résultats, mais aussi dans ses fonctionnalités, s’alignant souvent plus étroitement sur l’intention de l’utilisateur. Les référenceurs doivent regarder au-delà de SERP Zero pour exploiter les nombreuses opportunités disponibles dans des environnements de recherche de plus en plus diversifiés.

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2. Découvrez vos vrais concurrents

Surclasser vos concurrents reste crucial en matière de référencement, mais à l’ère de la recherche conversationnelle et vocale, nous devons élargir notre champ d’action au-delà des termes traditionnels des trophées. La visibilité dépend désormais de plusieurs paysages SERP, qui varient selon la nature et le timing des requêtes.

Pour illustrer, nous avons analysé 500 mots-clés liés aux « meilleures plages par [location]» au cours de la dernière année. Il y a un an, Culture Trip, Celebrity Cruises, PlanetWare et Rough Guides dominaient le top 10 des marques les plus visibles. Aujourd’hui, ils sont complètement sortis du top 10, remplacés par Lonely Planet, Hotels.com, CNTraveller et The Telegraph. Notamment, The Telegraph a bondi de plus de 14 positions, soulignant l’efficacité de sa stratégie de référencement.

Ce changement souligne la nature dynamique de la concurrence SEO. Vos vrais concurrents varieront en fonction du paysage de recherche spécifique et du moment. À mesure que l’environnement de recherche évolue, surveillez et adaptez-vous en permanence pour garder une longueur d’avance dans le multivers SERP.

Source de l’image : Indice de visibilité de Pi Datametrics

3. Embrassez la conversation

La recherche conversationnelle présente des opportunités claires pour ceux qui s’adaptent. Il y a quelques années, en partenariat avec l’Université du Hertfordshire, nous avons mené une étude observationnelle sur la recherche vocale. L’étude a révélé que :

• Les requêtes (vocales) plus longues et plus complexes aboutissent presque toujours à un SERP ou un résultat plus agréable
• Il existe une corrélation directe entre la longueur de la requête et les scores de satisfaction des répondants dans les résultats de recherche.
• Les recherches vocales ont entraîné une propension à acheter plus élevée

Ces résultats suggèrent que la recherche vocale est non seulement capable d’offrir une expérience de recherche plus satisfaisante et plus pertinente, mais qu’elle a également un impact significatif sur le comportement des utilisateurs, notamment en termes de taux de conversion plus élevés. Cela souligne l’importance pour les marques et les professionnels du référencement d’optimiser la recherche vocale et d’intégrer des requêtes conversationnelles plus longues dans leurs stratégies de référencement en cours.

Une comparaison de la visibilité de Lonely Planet en juin 2024, comparant 500 mots-clés et leurs équivalents conversationnels, a révélé une baisse de 74 % des performances pour les équivalents conversationnels. Cela souligne encore la nécessité pour les entreprises d’optimiser la recherche conversationnelle afin de maintenir et d’améliorer leur visibilité dans le multivers SERP en évolution.

Source de l’image : Indice de visibilité de Pi Datametrics

4. Préparez-vous à la vie au-delà de Google

Google a longtemps dominé le monde en tant que moteur de recherche incontournable, mais un tout nouvel acteur est en ville : Perplexity.

Perplexity vous permet d’effectuer des requêtes de recherche beaucoup plus détaillées par rapport à Google. Ses résultats, générés par l’IA, se présentent sous la forme de résumés avec des citations directes faisant référence aux sources Web référencées dans la réponse. Sa fonctionnalité « copilote » affine l’intention de l’utilisateur en posant des questions supplémentaires, un peu comme la fonctionnalité que nous avons vue intégrée dans l’expérience générative de recherche de Google.

Perplexity a fait un travail fantastique en répondant à ma requête de recherche. J’ai entré la recherche « Je cherche un endroit où aller en Espagne pour des vacances en famille en septembre. Je cherche un endroit qui a les plus belles plages ainsi que de bons restaurants, de belles promenades et qui n’est certainement pas trop touristique ou bondé. C’est particulièrement important »

Vous pouvez voir que Perplexity a un certain nombre de facteurs à prendre en compte ici, mais fait un travail exceptionnel dans l’interprétation de cette requête d’information, en proposant une ventilation complète des emplacements suggérés, en mettant en évidence les plages, les restaurants et les promenades, tout en citant plus de 20 sources.

La capacité de Perplexity à comprendre et à fournir des réponses détaillées est bien au-dessus des autres. Bien que les aperçus de l’IA générative de Google aient beaucoup de potentiel, ils sont actuellement en retard par rapport à Perplexity pour répondre aux besoins des recherches conversationnelles à plus long terme.

Alors que la recherche vocale et l’IA continuent de transformer le paysage de la recherche, s’adapter à ces changements est crucial pour maintenir et améliorer votre visibilité dans les recherches organiques. Adoptez la transition vers la recherche conversationnelle, comprenez l’évolution de la dynamique SERP et explorez les opportunités au-delà des moteurs de recherche traditionnels. Ce faisant, vous serez bien équipé pour prospérer dans le multivers SERP et vous connecter plus efficacement avec votre public, car l’avenir de la recherche est là.

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